9月2日下午，作为2017中国国际商标品牌节的重点活动之一，“中国品牌，世界力量”东道品牌发展论坛如期在美丽的桂林举办。此次论坛由中华商标协会、东道品牌创意集团主办，来自政府部门、企事业单位等代表参加了论坛。与会嘉宾就如何培育中国品牌、如何促进中国品牌成长、如何通过弘扬中国品牌文化助推中国品牌进一步向世界迈进等问题进行了探讨和交流，引起现场观众的强烈共鸣。

中华商标协会秘书长王培章在论坛致辞中表示，品牌设计在中国品牌整体建设中是一项非常基础性的工作，任何一个品牌的打造都需要具备内涵，而这种内涵应当跨越文化层次，达到一种世界性交流，让不同肤色、不同民族、不同人文背景的受众接受，这些都需要优质的品牌设计公司提供助力。与此同时，有些企业花了很多精力设计一个品牌，却在经营过程中发现与别的商家冲突，此时还需要好的法律顾问。总而言之，好的品牌设计公司、好的法律顾问，以及在设计品牌过程中融入商标审查程序，是企业品牌发展的必修功课，也是推动中国的品牌走向世界的必修功课。

在国家工商行政管理总局商标局质量管理处胡洁看来，此次论坛以“中国品牌，世界力量”为主题恰如其分。她表示，近年来，我国商标品牌事业实现了较快发展，为中国品牌发展提供了强劲动力：一是商标注册量高速增长，连续15年位居世界第一位；二是目前中国平均每6.9个市场主体就拥有一个有效的商标；三是中国企业国际商标品牌意识不断增强，2016年我国申请马德里商标注册3014件，在马德里联盟中排名第五名，增长108.7%，排名上升了三位；四是中国品牌价值不断提升。

胡洁认为，在知识经济时代，知识产权作为国家竞争的重要指标，既是盾又是矛，与发达国家相比，我国商标品牌建设还有一定差距，为推动商标大国向商标强国转变，全面推进商标管理体制改革，为商标品牌建设提供更大的助力，我们应应继续推进商标注册便利化，进一步压缩审查周期，努力为公众提供更加高效便捷的商标注册服务；不断加强商标监管执法的制度，积极探索商标监管改革新思路、新理念，创新商标监管方式方法；大力开展品牌发展国际空间，发挥企业主体作用，畅通海外维权渠道，健全海外维权工作机制，培育一批国际知名的商标品牌，进一步提升国际品牌形象和影响力。

作为此次论坛的主办方及资深品牌创意企业，东道品牌创意集团副总裁何西对于中国品牌如何更好走上国际舞台，有着更深刻的认识。何西表示，近年来，中国有越来越多的产品被世界认可，中国品牌也正慢慢走向世界，但一系列调查数据也让我们清醒地认识到，我国的品牌发展之路任重而道远，在国际舞台上中国品牌的影响力还有待提高。

那么，如何让“中国制造”发展成“中国品牌”？何西认为，中国经济的“上半场”已经结束，“上半场”由于有人口红利、入世红利、房子红利和改革红利，中国的经济发展非常迅猛，但是这样的红利正在慢慢消失，依靠这种增加投入的旧的经济增长模式难以为继，因此，中国经济“下半场”的发展应该依靠品牌，每一个中国人都应该为中国品牌傲立世界品牌而努力。“东道集团正是为了这一目标而不断努力。”据何西介绍，目前，东道集团共有10大中心工作，除了传统的品牌策略和品牌设计服务之外，越来越重视品牌应用的服务，包括公关传播、影视宣传以及新媒体营销等，构建了全品牌发展服务体系。

紧接着，浙江大学新闻传播与社会发展研究所副所长徐敏以杭州的网群为例，分享了杭州打造城市品牌的心得。她表示，1996年，杭州的城市发展面临一个困境：人们生活得不错，但是城市格局不够大，如何才能进入到一个更大的发展格局？在杭州市委市政府的引导下，杭州的学界、政界、媒体界一起成立杭州发展城市研究会。后来这样的组织越来越多，2003年，杭州就成立了杭州生活品质组群，用组群的概念对跨机构、跨组织项目和成员进行更有效的统筹。“可以说，网群是一个执着于杭州生活品牌、研究发展实践的社会主体，没有一个强制性的中心控制，实际上是一个分布式的控制，都是一个个小点，所以群体内的各个最小单位，可能是一个机构，可能某个人的一种工作，可能是一个项目，小到群体当中每一个成员。

因此，网群是一个很特别的社会复合体，聚集了城市当中各个单体的梦想、智慧和行动，有强大的自我净化能力，有天然的繁衍要素，这与城市品牌建设高度契合。”徐敏如是说。

北京市颐和园管理处管理经营部主任梁军从精神内涵、文化底蕴、特色项目和品牌提升4个方面讲述了北京颐和园在品牌建设方面所做的工作。在精神内涵方面，颐和园作为首都旅游的一张金名片，长期致力于提升质量管理水平、服务社会民众，并由此产生了核心功能、服务宗旨，体现了具有世界影响力的颐和园品牌力量。在文化底蕴方面，颐和园用先进科学手段理念，让游客从传统参观升华到目前高科技参观，一方面把颐和园的文化、景点向更多的游客进行宣传，让他们进行体验和感受，同时我们也更多地吸引社会的力量，吸引了一些更为先进景区管理更好的制度。在特色项目方面，颐和园明确了文化为先、创意为重、游客认知为主的理念，设置了品牌规划、运营规划、渠道规划和产品规划，制定了文化创意产品一体化方案，探索颐和园文创发展的一体化割据，从产品、品牌、渠道、运营这四个维度进行共同打造。在品牌提升方面，通过开展一系列的文化宣传活动，提升颐和园品牌价值，让游客从内心深处感受这家皇家园林，并借助高端媒体、大型活动体现颐和园的社会责任。

北京国际设计组委会副主任、北京设计学会监事长曾辉表示，我们在谈品牌建设时往往重视“牌”而忽视了“品”，其实，对于一个真正的品牌来讲，它的美誉度如何能够传播下去，品质化的传播、有美学的设计，是品牌建设非常重要的内容。然而，如同我们在艺术的领域一样，我们是有艺有术，有术无美，有牌无品，在一百年前，蔡元培先生提出让美学替代宗教，让美学成为信仰，但是我们很遗憾的看到，将近一百年，中国的硬件发展在提升，但是美学的进步并没有得到提升，反而在很多方面是退步了，当我们看我们的城市、看我们的乡村，看我们的很多，其实真正有美学价值的东西在哪里，如果这个问题不能够成为我们下一步在品牌建设上的一个重点思考，那么即使再有名的品牌，也不能够有着更多的美学支撑、文化的影响。

科睿唯安公司CompuMark项目负责人Robert Reading对于中国品牌全球化的问题提出了自己的建议。他表示，首先，全球知名品牌在做商标申请之前，会做一系列的筛查、搜索，来看一看他们想要在海外申请的商标是不是仍然没有人申请过，所以在海外申请商标之前，首先把自己的基础调查工作做好。其次，全球知名品牌会充分理解本地规则，比方说理解中国商标体系的法律和操作。最后，要多考虑运用国际体系，用现有的国际体系比如马德里体系，是在全球范围内保护品的非常行之有效的方式，现在在组织里面，只需要填好一张表，就可以在一百多个国家保护你的商标，所以《马德里议定书》体系非常有效，你只要付一笔官方的收费就行了，不需要再付代理费，这样一个商标走遍全世界，而不是一百多个国家一百多个商标，而这个国际体系也能够使得权利人更快地得到权利的保护。

在现场交流环节，不少与会嘉宾认为，中国品牌大有希望，每一个中国品牌都是非常好的载体，在大家的共同努力下，中国品牌将发挥出更强大的能量。