“设计，为三品而生”

2017年3月31日，“对话国际·品牌力量”发展论坛在杭州西子湖畔举行，吴晓波、应放天、王曙光、王靖等知名专家学者及企业界名人齐聚一堂，共同呈现一场精彩的知识盛宴。

以下是协会应放天秘书长3月31日的最新演讲，主题为“工业设计-创新增长方式”，关于企业品牌发展及未来行业趋势的研究（部分文字根据演讲内容有所调整）。 

很高兴朋友邀请我来谈一个关于工业设计创新增长的话题。各位都是企业家中的精英，我特别想跟各位介绍，我和我的团队这几年特别是最近这三年我们在杭州所做的一些东西，希望给大家一些借鉴。

我想定位在“设计为三品而生”，其实这些年国家谈两件事情非常重要，第一个事情是中国制造2025，中国制造2025其实就是说三件事情，第一个是设计的过程是否智能化，第二个是制造的过程是否智能化，第三销售的过程是否智能化。这是第一个非常重要的国家的战略。

第二、中国是一个制造大国，而不是一个制造强国。三品提升对中国非常重要，就是品质要上去，产品的种类要多，要增品种。

第三、创品牌，所以我非常高兴参加品促会。我想这三件事情，“品”字也许跟科技有关，但是品种要多，品牌要上，往往跟设计有关。

关于品牌的一些分享及思考

1、2016年全球最佳品牌排行榜公布，中国仅有华为及联想这2大品牌入选，但是其他的排行榜中国有110家上榜，但其中50家是亏损的。我们看到一个很严重的现象，真正步入全球一流品牌中国只有两家，中国的品牌之路还在路上。

2、海尔旗下的卡萨帝产品线，作为海尔开拓海外市场的全资子公司，拥有和海尔一样的产品，但是它非常注重设计业务，从而加快了海尔在全球的市场布局，仅2015年规模已达百亿，成为全球冰洗第一品牌。而相反的国内运动品牌李宁却因为品牌定位不清晰从而面临糟糕的经营局面。互联网+品牌的标杆企业小米也正逐渐在丢失市场，也是因为品牌定位的不清晰。 所以，我们要不断的找个理由聚在一起聊聊我们的品牌，我们不要重蹈覆辙，这是非常重要的。

3、今天的制造是众包制造，所以现在一些年轻的企业家他应该看到的是众包制造，其实造出来也不重要，关键是要能够卖得出去，卖出去。企业家关心的这三件事情，事关制造、品牌、产品，所以今天不是一个品牌的社会，也不是一个互联网的时代，放眼全球真正让我们尊重的还是特斯拉、苹果，还是产品为王的时代。所以今天非常高兴，能够有那么多优秀的企业家，他们所从事的领域：从基因到制造，从软到硬的。所以设计、制造和商业，品牌已经离不开这三点，已经不能单独考虑某一件事情了。

4、中产阶级在形式创新、功能创新以及服务创新，正在重塑全球的消费市场。这点设计可以发挥重要的作用。

设计为产业带来的可能性

放眼全世界的创新，不外乎就是三种，一种是科学创新，第二种是管理创新，第三种就是设计创新。也就是说，现在以及未来来驱动这个世界就是这三驾马车，我们不能仅仅关注科技，设计也非常重要，因为这个世界上那些伟大的品牌，他们靠设计和品牌也可以打造世界一流的企业。

我的团队通过对豆瓣酱里面某种细菌的研究，进而提取出一种对温度很敏感的材料，将这种材料与运动服装进行技术结合，开发出了一款会呼吸的衣服。这也是一种创意科技，同理，这种创意的应用方法是否可以应用在我们的杭派服饰上面呢，这就是我们现在需要思考的问题。

杭州的十大产业，其中有一个文创产业，如果一个年轻的孩子有了一个自动雕刻的机器，石头、玉、木头都可以作为加工材料，最小可以加工10cm，最高可以3m高，孩子因为有了这个机器就可以成为一个雕塑家。要是没有这个创新的装备，文创产业会变得跟义乌小商品市场一样。杭州要把这个文创产业这样来理解，没有关键技术的突破，没有关键装备的突破，产业就得不到更好的发展。所以，我们要随时掌握拥有的信息，信息无处不在，设计带来创意变革。

国家谈创造新供给，就是要想方设法设计，怎么设计一个新东西，我们设计这么一个车，我们又加了一个配件，做了全球最便宜的卡丁车，这是在美国成立的卡丁车公园，又环保，又便宜，又好玩。最近又在思考，我们想在良渚做一个全球最大的森林卡丁车公园，要用我们的车去做，就像手机一样，想方设法创造一种新东西，如果你没有新东西，别人的钱不会拿出来用的，释放新供给，设计可以发挥重要的作用。 

我们团队通过与阿里巴巴合作设计开发了一款智能导航页面，就是所谓的人工智能，人工智能将会改变人类生活。人工智能设计怎么样来改变这个事情，这个电商页面是最科学的，最精准的，它是全自动生成。真正的设计必定是贴合人性的内心需求来进行的，这样的设计才是有生命力的。

总而言之。我们从1978年，中国的企业只是把设计理解成艺术，一帮设计师只是把人弄得漂亮一点，过了几年以后，在漂亮的同时要强调人因设计，跟管理、跟人性工程，都是因为人的因素。最近这几年，除了产品要更漂亮注重艺术，更加注重人的因素，还要重视商业模式，所以有一个非常重要的概念，叫服务设计。但是更重要的我刚才给大家看的东西，有很重要的一个信号，叫科技设计，如果文创还是产品在里面弄个图案，中国的制造业靠这个不可以振兴的，我们都做鼻烟壶就行了？特别是最近这两年，中国又有一批顶级科学家和设计师，又在考虑社会设计，这不是公司的事情，是一个社会的事情。

设计可以帮助企业、品牌做什么？

第一、让我们的产品变得更加的艺术，更加的漂亮，设计可以让产品更加符合我们的使用习惯，情感化的设计更加符合我们人性的需求

第二、为产业创造全新的商业模式，设计可以把技术更好的融入，让这个企业均衡发展。

第三、为什么中国的品牌目前只有这两家企业进入全球的品牌，这不得不值得我们思考，并不是谁赚的钱多你就是世界的品牌，你就会受到世界的尊重，不是这样的，所以我们只有两家企业勉强步入百强，这也值得我们深思，这也恰恰是品促会一个战略性的思考，放眼全球的产业正在兴起，不能仅仅关注品牌，而是要把品牌、设计、技术、商业、文化整合在一起，中国面临这个问题，全球的产业也在面临这个问题，也就是说中国跟全球的创新产业已经处在同一条起跑线上，中国可以赢得一次和世界同步的机会。